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Dior真的疯了。
纽约时代广场的LED巨屏上,每天都在播新的真我香水广告,不知有多少人停下了驻足观看过。男模当然很帅,可广告里那个说“J`adore”的女音,她是什么人?!
她有一头黑发。
她隐藏在桃花色面具下的五官看起来线条分明。
优美的脖颈曲线。
皮肤白的像是在发光,看上去是个白种人?她的眼睛是黑棕色的,藏在面具下,望向镜头时,好像有种缠绵而性感的香味,透过冷冰冰的LED广告屏击中了你的心。
面具掉下来,她的面孔一闪而过。
叫人不由瞪大眼,介于真切和模糊之间的短暂镜头……第一印象就是惊艳,很想多看两眼将这个女主角看得更清楚,镜头却已经转到了他处。
“这是谁?”
不仅仅是驻足观看了广告的路人有这个疑问。
更多的消费者也有这个疑问。圣诞节快到了,不仅仅是男士会为礼物发愁,年轻的女士也需要为圣诞约会而做准备,她们需要新的裙子,新的高跟鞋,新的口红……和新的香水。
品牌的专柜那么多,她们该选择哪一个?
品牌就是利用营销战争,在诱导消费者进行选择,这一次的营销诱导无疑很成功。广告拍的很成功,海报也在同类产品中脱颖而出。
“全球代言人Annie?我记得真我香水是朱蒂·塞隆代言的,什么时候,换了新的代言人?”
年轻的奢侈品消费者,资讯似乎有点落伍了。
朱蒂·塞隆是J`adore的上一任全球代言人,好莱坞巨星,魅力女神,她为J`adore连续几年霸占同类销售榜冠军做出了自己的贡献。很多人看见J`adore,就会想起朱蒂·塞隆。但是整个行业的疲软,依旧让Dior做出了寻找新代言人的决定。
朱蒂·塞隆的咖位还在。
可她的人气过了顶峰,她已经不能为J`adore创造新的销售增长点,理所当然的,Dior就要寻找新的代言人。从Dior之前打算邀请曾颖当代言人来看,品牌认为新的销售增长点其实在亚洲。
Dior是这样认为的。
沈铭却给他们描绘了一副新的蓝图。除了亚洲以外,别的地方就卖不动真我香水了吗?不,人们可能需要新的消费刺激点,需要一张新鲜的,足够漂亮的脸蛋来赏心悦目。
J`adore畅销多年,它本身就足够有名气。
它需要是一个能相映生辉的代言人,一个能吸引人的消费的代言人,而不是咖位足够的影后……当然,安妮能成为国际影后,对Dior而言是更好的局面。
广告全球播放后,Dior在关心着圣诞营销战的结果,Bertrand作为拍板的负责人,当然也十分关心实时销售额。
幸而,根据各地专柜以及网络销售反馈的数据,在广告播出的一天里,J`adore的销售额是高出去年同一时间段的。
此时,距离圣诞仅有一周。
“这是个好的开端,但不一定要归功于Annie,我们的广告投入也比去年同期大。”
Dior的人如此分析。
Bertrand不置可否,起码找Annie代言,没有让同期销量下滑,那他就不是选择了错误的代言人,起码这一支广告是吸引人的。
Annie是哪一个?
她是谁,她多大年龄,她是哪国人,她是好莱坞的Annie?还是英伦玫瑰,抑或是法兰西美人?
她是演员、模特,还是歌手?
社交网络上不时有这种疑问。
看不清Annie长什么样,但已然给人一种大美人的诱惑美,越是遮掩,越是好奇。人们不会对一个广告模特如此好奇,可是专柜大大的海报标明,Annie是新的J`adore代言人。
不是什么人都可以当代言人的。
特别是DiorJ`adore,要知道它的上一任代言人,可是朱蒂·塞隆。新的代言人,总不会和朱蒂·塞隆相差太远吧?
一些人只会发表疑问,等待别人来解答。
另一部分人,却会主动搜索,安妮之前和Dior签约是有新闻链接的,只是安妮在华国如日中天,当上Dior代言人的事在华语娱乐圈引起轰动,让安妮的粉丝们狂欢,但在国外并没有掀起水花。
这时候有人搜索出来的,自己都难以置信:
“网上的新闻说,Dior的新代言人Annie是一名华语女星,而且她今年才19岁!”
真相的言论,却不被人相信。
华语女星?
哪一个华语女星,在全球有朱蒂·塞隆的名气和咖位!在许多外国人看来,华语女星甚至都长得差不多,他们不是很能分辨出亚洲人的长相,类似的妆容,让他们对华语女星的辨认力很低。曾经有外媒闹过笑话,报道的是周予馨红毯消息,配的图却是国内另一个女星,依然有观众留言高呼周予馨好美——他们根本没有认出照片的女星,并不是周予馨。
在电影爱好者那里,曾颖是有些名气的华语影后,周予馨是有些名气的华语红毯女星。但他们真的没有听说Annie。
19岁的华语女星,是DiorJ`adore的新代言人?
从哪里看都不可能嘛。
19岁的姑娘,大概也表现不出J`adore广告里那若有似无撩动人心的高级诱惑。这个年龄段的女孩儿,是的,只能称为女孩儿而不是女人,她们就算有了性经验,也不能被称作女人,并不成熟,也并无风情,有的是年轻的肆意张扬。
J`adore是女人的,轻熟的,带着暗喻诱惑的。
明晃晃搜索出来结果,却不愿意相信。
依旧那么问着,Annie是谁?
与这个问题的搜索度一起增长的,是真我香水的全球销量。它在亚洲真的是卖疯了……我们都知道安妮好不好!
……
“沈总,安妮的搜索度在上升,她是微博热搜实时第一。对于她的新广告,普遍是赞誉声,粉丝表示很惊艳,她的微博关注用户数也在增长,当然后者是一直在增长,不过这一天内的增长幅度比平时大。”
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